风口上的在线教育看看巨头们都在做什么

  丁磊早在2014年就曾表示,要用做公益的心态做在线教育。那么,网易宣称的“行家计划”会给网易教育商业化带来帮助吗?面对风口上的在线教育市场,网易的思路是什么?

  从直播到共享经济,每一风口,都少不了BAT的加入,在线教育行业同样如此。作为2019年为数不多的风口,向来“不追风口、慢性子”的网易的思路又与BAT有什么不同?这篇文章将为你从网易和BAT两个角度剖析在线教育行业的风起云涌。

  网易云课堂“行家计划”:网易宣布,在未来2年,将对各领域的行业专家进行深度挖掘,计划打造年收入500万的知识IP100个。并将给予参与者提供包含流量倾斜、资金支持、服务支持、知识IP包装四大维度的扶持。

  网易教育事业部总经理蒋忠波提到网易教育未来的战略方向时表示,“未来网易教育生态将依托网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分、网易极客少年等系列产品矩阵,坚持精品化的平台战略,围绕精品内容、高效工具、丰富渠道三个维度的打造,赋能国内优质内容创造者,为中国互联网用户打造涵盖K12、高校、职场、通识教育的精品化终身学习生态。”

  而“行家计划”正是实施精品化平台战略的一个部分。据网易云课堂内容运营总监还振楠透露,目前,网易云课堂已将平台现有的3万门左右的课程进行精选,有10%左右的课程纳入到精品化的行列里;而“行家计划”是在精品课的基础上优中选优,即再选出一部分更精品的课程,纳入到行家计划。

  “ 我们把行家计划定位成内容创业孵化器”,还振楠表示, “格外大力和专注的扶持和资源的倾斜,我们会用近似合伙人的方式来实现内容经济。”

  关于什么是内容经济?还振楠举例说:《红楼梦》是一种内容,曹雪芹就是 “内容创造者”,经过人民文化出版社这样的“内容加工者”将《红楼梦》量产、出版、发行、售卖后,就实现了内容经济。

  在“行家计划”中,网易要做的就是“内容加工者”的角色,通过自身的流程、效率、标准化的服务来实现内容的规模化生产,最终实现内容经济的闭环。

  而网易推“行家计划”一个很重要的原因则是,通过过去5年的实践证明,精品内容才是整个在线教育行业能够持续往前不断发展的基础。

  如今用户对于内容的付费意愿越来越强烈,这也正在催生一个规模庞大的市场。据艾媒咨询发布报告称,2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。要做大付费内容的营收规模,内容质量成为关键中的关键。

  据网易云课堂披露的数据:目前其注册用户超5500万,合作讲师/机构达5000余家,有超3万门课程,70万个课程视频,平台的付费课程占比已达70%。

  不同于BAT的大笔投资和收购战略,网易则是专注于教育产品研发。除此之外,基于网易云的底层技术,可以有效打通各个产品,实现用户数据、服务功能等的共享,最终希望网易教育整个产品的生态能够在教育云的基础上得到重构和优化。

  腾讯总裁刘炽平曾表示指出,作为科技公司,腾讯一直在思考如何用技术与互联网推动教育的变革。

  腾讯最早切入在线年,腾讯精品课、腾讯课堂和腾讯大学等在线教育平台被先后推出。不过至今为止,腾讯在教育自研产品上并没有获得令人印象深刻的成绩。但腾讯在教育领域的投资业绩却是令人瞩目的。

  2017年3月,腾讯参与了小孩点读的数千万人民币A轮投资;2017年5月,腾讯跟投猿题库1.2亿美元的E轮融资;2017年7月,腾讯跟投轻课3300万人民币A轮融资;2017年7月腾讯跟投企鹅童话数千万人民币Pre-A轮融资;2017年7月腾讯战略投资Byjus 4000万美元;2017年8月腾讯战略投资VIPKID 2亿美元。

  百度作为BAT三家中最早入局在线教育领域的公司,目前看来布局最广。从早期利用搜索引擎连接百度知道、百度百科、百度文库、百度翻译等产品,培养出一批百度教育产品的用户,之后又把庞大的用户流导向百度传课、百度教育、百度学术等核心教育产品上。

  而其投资的教育项目中也包括沪江网、万学教育、智客网、爱奇艺教育、Tonara等教育平台。在2017年10月12日,百度风投也跟投了作业盒子的2亿元B+轮融资。

  此外百度教育还打造了其他的AI教育产品,包括知识捕手、VR课堂、AR知识点解析、智能备课、闪电估分等。

  不过,据媒体的报道,在线教育极易被百度放弃,背后的原因是,未来,与百度人工智能关联较弱的资产都可能被大甩卖。

  相比而言,阿里对于互联网教育并不像其对新零售的布局那样热情高涨,线下教育跟阿里云在教育领域的涉足是阿里布局教育的主要方式。

  阿里最早进军教育也是为其电商业务服务。在2013年,阿里推出了淘宝同学(现淘宝教育),之后又推出了在线学习平台淘宝大学,两者都有着明显的电商烙印。

  之后,阿里通过投资在线英语学习平台TutorGroup和超级课程表,才开启了其教育投资的布局。2015年马云在杭州西湖创办了湖畔大学,后来更是发力K12领域,推出了针对幼儿到高中15年制的云谷学校。

  其次,阿里云依托占据国内云计算 50% 以上市场的优势,深度发力与教育企业跟机构的合作。阿里云教育业务总经理王晓斐曾告诉媒体,在阿里云上构建IT基础设施的在线教育公司有一万两千多家,其中有规模消费的为八千家左右。整体来看,目前阿里云占据了国内教育云服务 85% 的份额。

  如果说2013年是中国互联网教育行业的发展期,推动着整个行业的高歌猛进,在2015年出现了短期的回落后,2019年似乎又迎来了互联网教育的春天。为何今年互联网巨头都在布局在线教育?

  根据易观《中国互联网教育市场年度分析》显示, 2019年中国互联网教育市场交易规模将达到3718亿元人民币。

  蒋忠波则认为,一方面是用户基本需求的驱动。随着GDP的升高,大家更多的进入到了精神层面的投入。另一方面是互联网教育直播等技术的完善。

  真格教育基金副总裁姜敏表示,“如今互联网教育市场已经相对明朗,不论是做在线教育还是投在线教育还是买教育类股票,都能挣钱。另外,教育行业的打法已经相对清楚,教育行业正在被二级市场热捧。”

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